Travailler avec une grande marque : méthode, enjeux et collaboration
Retour sur la campagne Tutti Frutti pour Innocent
Travailler avec une grande marque, ce n’est pas seulement produire de beaux visuels. C’est surtout comprendre un univers déjà bien installé, s’y inscrire avec justesse et savoir collaborer avec plusieurs équipes.
Au printemps dernier, j’ai eu l’opportunité incroyable de travailler avec Innocent sur la campagne du jus Tutti Frutti. Un projet riche, exigeant, qui montre comment le design peut soutenir une marque sans jamais la dénaturer.
Comprendre le cadre et les enjeux
Innocent est une marque immédiatement reconnaissable. Son ton, ses couleurs, sa manière de communiquer font partie de son identité.
L’enjeu du projet n’était donc pas de réinventer la marque, mais de créer des visuels efficaces, cohérents avec son univers, et adaptés à une campagne visible sur plusieurs supports.
Il fallait aussi prendre en compte :
- des contraintes précises,
- plusieurs interlocuteurs,
- et un objectif clair : mettre en avant le packshot du jus Tutti Frutti entouré d’une montagne de fruits de façon simple, joyeuse et lisible.
Une méthode claire pour avancer sereinement
Comme sur tous mes projets, le travail a commencé par une phase de compréhension : le produit, ses atouts, la cible, les supports de diffusion.
Ensuite, les propositions visuelles ont été pensées pour :
- respecter l’identité graphique d’Innocent,
- apporter de la fraîcheur et de l’énergie à la campagne,
- pouvoir, à partir de la campagne print, la déployer sur d’autres supports.
Les échanges avec les équipes ont été réguliers. Ajuster, affiner, tester fait partie intégrante du processus, surtout sur un projet de cette envergure.
L’enjeu principal était donc de créer cet amoncellement de fruits avec des images de fruits “individuels”. Les intégrer les uns aux autres pour qu’on n’y voie que du feu et donner l’impression d’un shooting photo professionnel. : les jeux d’ombres et de lumières, la cohérence de la perspective, autant de point stratégique important pour créer une image forte et cohérente.
Des choix graphiques pensés pour être utiles
Sur ce projet, le design n’était pas décoratif. Il devait :
- attirer l’œil rapidement,
- faire passer le message sans surcharger,
- s’adapter à différents formats et usages.
Le visuel a été conçu pour rester fidèle à l’esprit Innocent. L’objectif était que le design accompagne le travail des équipes marketing et commerciales, en rendant la campagne claire et cohérente partout où elle apparaît.
Ce que ce projet montre
Ce type de collaboration rappelle une chose essentielle :
le design prend tout son sens quand il est pensé au service d’un projet global, avec des contraintes réelles et des objectifs précis.
Que ce soit pour une grande marque ou une PME en développement, une identité bien construite permet :
- de gagner en lisibilité,
- de renforcer la crédibilité,
- et de soutenir la communication sur le long terme.
Le projet Tutti Frutti avec Innocent illustre bien ce que j’aime dans mon métier : travailler en collaboration, comprendre un univers de marque et traduire une intention en images claires et cohérentes.
J’accompagne des PME et de grandes entreprises françaises dans la création, le déploiement ou la refonte de leur identité visuelle, avec une approche à la fois sensible, structurée et adaptée à leurs enjeux réels.