Lorsque j’ai créé Tudo Bem Studio, cela faisait déjà 12 ans que je travaillais en agence pour des gros groupes agroalimentaire qui étaient bien loin des enjeux environnementaux actuels. Bien consciente de devoir faire ma part du colibri, je me suis évidemment posé la question : comment puis-je allier mon métier passion, le graphisme, et l’écologie que je prône d’ailleurs dans ma vie personnelle ? Evidemment le secteur du graphisme et encore plus le secteur du packaging n’échappe pas à la question de la durabilité.
Voici quelques pistes pour adopter une approche plus responsable tout en maintenant un impact visuel fort pour vos marques éthiques et engagées.
Mais d’abord un petit tour d’horizon !
Comment le graphisme impacte-t-il notre environnement ?
Graphisme et écologie ne font pas bon ménage. Le graphisme le plus écologique serait de ne pas produire de graphisme du tout. Cet article pourrait s’arrêter là 🙂
Mais alors comment peut-on communiquer sur vos marques éthiques et engagées, comment lier graphisme et écologie ?
L’impact environnemental du design graphique peut être analysé à travers deux axes principaux : l’utilisation de supports imprimés et l’empreinte écologique du numérique.
Dans cet article, je vais me concentrer sur les supports imprimés qui constituent ma spécialité.
Quelques chiffres en local (France)
Selon l’ADEME (Agence de la transition écologique), les emballages ménagers génèrent plus de 5 millions de tonnes de déchets par an, se répartissant principalement en verre (48,3 %), plastique (22 %) et papier/carton (21,4 %).
L’impression papier est en partie responsable d’une déforestation massive ainsi que de l’émission de polluants volatils issus des encres et solvants utilisés.
En 2022, la France est le troisième pays européen producteur d’emballage.
En 2023, le taux de recyclage des papiers graphiques était de 63 %, avec un million de tonnes recyclées. Certaines entreprises françaises se fixent des objectifs ambitieux, comme une réduction de 46 % des émissions de CO₂ d’ici 2030, en adoptant des pratiques d’éco-conception pour leurs emballages. C’est une excellente nouvelle !
Ces données soulignent l’importance pour les professionnels du design graphique comme moi de considérer l’impact environnemental de leurs choix créatifs.
4 conseils pour concilier graphisme et écologie
Responsabiliser sa communication print
La toute première question à se poser est : ces supports de communication sont-ils nécessaires ? Cette carte de visite est-elle indispensable ? Comment puis-je faire pour la rendre plus durable ?
Un seul objectif : éviter autant que possible le gaspillage.
Exemple : réfléchir à l’usage de vos supports : créer un flyer – marque page > double usage
Le design packaging qui est ma spécialité, joue un rôle clé dans la réduction de l’empreinte environnementale des marques. Pour un packaging plus respectueux de la planète, voici quelques bonnes pratiques :
- Privilégier des matériaux recyclés, recyclables ou biodégradables ;
- Si vous optez pour pour du papier, qu’il soit issu de forêts gérées durablement (certifié FSC et PEFC) permet de limiter la déforestation. Idée préconçue : le papier recyclé n’est pas forcément le meilleur choix écologique ;
- Vous entourer d’imprimeurs en local et labellisés Imprim’vert ;
- Éviter le suremballage en optimisant la taille et la structure des emballages ;
- Utiliser des encres végétales, à base d’eau et des colles sans solvants ;
- Imprimer sans encre (oui oui c’est possible) : utiliser l’embossage ou le gaufrage permet de donner du relief aux supports par des techniques de pression du papier.
Certains optent pour un design minimaliste et informatif afin d’inciter à une consommation responsable c’est l’eco-branding mais nous y reviendrons un peu plus tard.
Le design print (brochures, flyers, cartes de visite, affiches, etc.) adopte bien sûr les mêmes bonnes pratiques que celles citées précédemment. J’ajouterai trois choses :
- Limiter les impressions inutiles ;
- Utiliser des formats standards pour éviter au maximum les chutes de papier ;
- Concevoir des designs modulables et intemporels pour prolonger leur durée d’utilisation.
Un support print bien pensé, quel qu’il soit permet de minimiser son impact environnemental, d’être fonctionnel tout en conservant une communication efficace et esthétique.
Adopter une approche d’éco-branding
Face aux enjeux cités dans la première partie de cet article, l’eco-branding devient une solution durable.
Origines et évolution de l’éco-branding
L’éco-branding est un concept apparu dans les années 2010 en réponse à la prise de conscience croissante des impacts environnementaux du design graphique. Il a été popularisé par des designers et agences engagés dans une approche plus durable de la communication visuelle, comme Sylvain Boyer en France.
Un des acteurs majeurs dans ce domaine est le collectif Écobranding, qui a initié une réflexion sur la manière dont les identités visuelles peuvent être optimisées pour réduire leur empreinte écologique.
Comment l’appliquer l’écobranding ?
Il consiste à optimiser les éléments graphiques pour réduire leur impact écologique. Cela passe par :
- La simplification des logos pour économiser de l’encre lors de l’impression ;
- L’utilisation de couleurs moins gourmandes en ressources ;
- L’utilisation d’éco font, en général des typographies fines et étroites.
Quelques exemples intéressants de certains logos emblématiques, allégés tout en conservant leur identité visuelle.
Sources : Citeo et web
Le pourcentage correspond à l’économie d’encre entre l’ancien et le nouveau logo.
En résumé : l’éco-branding c’est très peu de couleurs, un design très épuré et sobre.
J’aimerais apporter une nuance et ma vision : adopter un design minimaliste est un parti pris graphique fort qui peut être parfaitement cohérent avec le positionnement de votre marque et vos valeurs. En revanche, parfois, certains marchés nécessitent d’être visible dans les rayons en un clin d’œil.
Pour rappel, un consommateur met seulement 3 secondes pour choisir entre toutes les marques du rayon.
Il est important d’être visible, reconnu, reconnaissable. Le sujet de l’éco-responsabilité, si important soit -il doit faire partie d’un processus plus global. Il doit nous accompagner à faire les meilleurs choix possibles mais ne doit en aucun cas devenir une contrainte. L’eco-branding ne doit pas être brider vos envies ou votre créativité. Une belle identité visuelle ou un bel emballage peut être écoresponsable sans compromis sur votre identité de marque !
Faire preuve de transparence et sensibiliser son audience
Adopter une communication responsable, c’est être transparent sur ses choix graphiques et écologiques. Expliquer les démarches mises en place permet de sensibiliser votre public et ainsi encourager d’autres acteurs à suivre cette voie.
Une communication écoresponsable passe par :
-
- L’éducation : expliquer pourquoi et comment des choix graphiques plus durables sont adoptés (via des articles, des infographies ou des guides pratiques, au dos de vos packagings, grâce à des QR code qui renvoie vers votre site internet pour ne pas surcharger le design par exemple) ;
- La cohérence des messages : éviter le greenwashing en s’assurant que l’engagement écologique est réel et mesurable ;
- Le choix des supports de communication : je me répète ici mais limitons les impressions inutiles ;
- L’accessibilité et l’inclusivité : un design responsable prend en compte non seulement l’impact environnemental, mais aussi l’accessibilité aux personnes en situation de handicap (contrastes adaptés, typographies lisibles, etc.).
Choisir de lier graphisme et écologie, en créant une identité visuelle éco-responsable vous permet, à vous, marques éthiques et engagées (I see you :)) de gagner en cohérence et en authenticité. Votre crédibilité s’en trouve renforcée. Bonus non négligeable : vous attirez des personnes qui partagent ces valeurs, qui apprécient vos efforts et seront très heureuses de dépenser leur argent chez vous. Parce que l’objectif principal est que vous réussissiez à vendre !
En intégrant ces principes, la communication visuelle devient un levier de sensibilisation et de changement positif en parfaite cohérence avec vos valeurs.
Se former et rester à jour sur les avancées en matière de graphisme et d’écologie
Le domaine du graphisme et de l’écologie évolue constamment. C’est de ma responsabilité de me tenir informée des dernières innovations (nouvelles encres, supports recyclables,…) afin de vous proposer des solutions pertinentes et adaptées à vos marques permettant d’améliorer leur impact environnemental.
Quelques sources et inspirations utiles pour ma veille d’écobranding :
- https://www.ademe.fr : L’Agence de la transition écologique propose des guides sur l’éco-conception numérique et le design responsable.
- https://www.eco-conception.fr : Une plateforme dédiée à l’éco-conception pour divers secteurs, dont le graphisme.
- Livre de Lucile Quero : L’Eco-conception pour les graphistes
Vous en savez maintenant un peu plus sur le graphisme et l’écologie. J’espère que cet article vous aura donné quelques pistes de réflexion.
En tant que studio de création, Tudo Bem s’engage, je m’engage en tant que directrice artistique et graphiste à vous proposer des solutions graphiques responsables et esthétiques. Car oui, il est possible d’allier créativité et respect de l’environnement ! 🌿✨